圣诞特辑之爱屋及”鹿”

2018-12-21 贝意广告 84

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在一片以温馨为主题的圣诞推广中, 如何让消费者对你的品牌感受更深, 更难忘怀? 答案是不能单用一种形式, 所以要有IMC 整合营销传播嘛。 同时最好能有所传承, 让人感受到品牌的历史和底蕴。 

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麦当劳英国在去年推出了一个圣诞节推广, 广告中有一个笑起来会甜死人的小妹妹, 拿着小小的红萝卜不放, 原来她想的不单是圣诞老人, 而是帮圣诞老人拉车的麋鹿。 不识趣的哥哥疑惑的问: 你知道不止一只糜鹿吧? (小女孩想的可能只是那只红鼻子的 Rudolph。 配乐: Rudoph the Red Nose Reindeer)。 没辙的爸爸只好开车去麦当劳买更多的红萝卜, 本来想多要一个干酪汉堡给圣诞老人的, 聪明的小女孩却记得圣诞老人只吃 (甜到不行的) 百果馅派 Mince Pie。 于是爸爸 (只好悻悻然的) 开车回家。 

这个为麋鹿准备红萝卜(Reindeer Ready)的广告很受欢迎, 于是催生了今年的“你为糜鹿准备好了吗?”(Are you Reindeer Ready) 的整合营销传播计划。 

除了后面的视频外, 还有电子书、照片P图加工 (去年也有)

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还有与阅后即焚 Snapchat 合作的游戏。

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在麦当劳真的能买到的红萝卜, 上面写着是给麋鹿/人吃的点心 (Kevin: 看起来冰冰凉凉的, 想起小时候吃的冰木瓜, 好想试一下)

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不可少的还有游戏及手机背景: 

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McCafe 虽然有不同的受众, 但还是推出了可重复使用的杯子, 很漂亮吧? 看了就好想要一打。

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