星巴克月饼:包装上的别具匠心

2018-09-22 贝意广告 101

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Design Bridge是一个屡获殊荣的品牌设计机构,在伦敦,阿姆斯特丹,新加坡,上海和纽约分设了工作室。今年早些时候开业的Design Bridge上海工作室的第一个项目是星巴克月饼,创造了一些引人注目的新的图形标识和包装。

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包装焕新

新包装平衡了传统文化并进行了大胆的颠覆性设计,为了吸引中国年轻消费者,使用醒目的色彩来破坏传统的设计规范,同时保持文化相关性。

“创造一种融合了文化敏感性和大胆设计选择的设计,使我们能够为星巴克在中国创造一个真正独特的优惠。”上海Design Bridge创意总监吉尔伯特说。

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“我们的设计为中秋节期间共享月饼的传统增添了独特的东西,使星巴克能够与年轻一群消费者建立更深层次的情感联系。”吉尔伯特补充说,“与家人和亲人分享月饼是节日不可分割的一部分,所以你的品牌月饼脱颖而出非常重要。我们面临的挑战是为市场带来新的和令人兴奋的东西,破坏传统,同时保持与星巴克品牌的文化相关性和真实性。”

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Design Bridge对中国传统的熟悉和星巴克品牌的直观理解让月饼包装设计在传统上另添心思,可能这也是星巴克月饼近年来活跃的原因所在吧。

设计阐述

该包装使用鲜明的当代色彩,柠檬绿,橙色和紫色等浓郁的色彩,挑战传统,同时与中国传统文化节日的敏感性相平衡,更容易吸引年轻观众,显得新颖独特。老话常说的“人月两团圆”,“月亮与人为一体”,将月亮,人物和星巴克融合在一起,是整个项目的创意根基,现在月饼已经上架,以迎接9月24日的中秋节。

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包装采用圆形“木切”设计,灵感来自复杂的手工雕刻木制月饼模具,当盒子并排展示时,可以镶嵌成新的圆形图案。同时,每个盒子里面的菜单卡将两个一起显示为一个。这些细节象征着人们在中秋节期间与亲人聚会的想法。