Uber品牌形象再升级,重申“安全”的承诺

2018-09-16 贝意广告 120

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日前,Uber公司推出一款新的标志,这是其在大约九年历史中的第四个标志,也是Uber在不到三年的时间里进行的第二次重大品牌改革。Uber正在消除过去“问题企业文化”的困扰,并迫切想要改变大众对于Uber和Lyft竞争上的强烈聚焦。

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新形象重新诠释全球性共享汽车文化,从安全性、易识别和全球性出发,建立品牌系统,视觉上更加现代和友好。

设计机构

Wolff Olins

项目分析

Wolff Olins、Uber品牌体验团队和MCKL Type Foundry密切合作完成项目。

8年前,Uber是旧金山的独角兽,如今已成功发展成为一家在全球660多个城市运营的全球移动公司。增长最快的地区是美国以外的地区,比如拉丁美洲和印度,沃尔夫•奥林斯在这两个地区有着相当丰富的经验。

Uber已经超越了约车领域,拥抱新的和未来的移动模式 – 从自行车到嘟嘟车到飞行汽车。这种多模式产品的表达要求品牌系统体现所有形式的移动性,毫不费力地进行和获取。

设计的挑战在于如何为Uber的乘客、司机和员工提供源源不断的机会和服务。

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重新致力于安全

品牌重新致力于安全。到目前为止,这种安全重点一直是由产品驱动。安全蓝作为色彩的一部分,表明客户和公司之间的关心或重要时刻,突出了公司对每个人的身体和情感健康的关注。

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设计思考

此次品牌更新没有追求通过颜色和图案来实现本地化,而是转向了一个通用的“超越简单”的全球品牌,便于当地的团队与他们的受众结合产生本地化内容。

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该系统不仅适用于营销设计人员,也适用于产品团队,客户服务可以在所有地方为所有人提供与所有运输方式相关的服务。该系统的成功取决于它对团队的有用程度。

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标志

Wolff Olins的创意总监福瑞斯·杨认为,旧的Uber标志是男性化、方形字母等息息相关的汽车的历史,但是新的标志不能被定义、被限制在汽车领域。

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新标志仍然选用“Uber”,由大写字母U和小写字母组成。更加清晰的“Uber”,容易阅读,并且不同大小的字母和形状不容易出现拼写错误,圆角几何形状也使整个标志看起来更友好。

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Uber Eats品牌反映了这些变化,Uber设计语言的其他更改将在未来几个月推出。

应用程序

移动应用程序方面,用户将看到与新标志匹配的黑白条形图菜单。并将其使命声明从“让任何地方任何人的交通出行像流水一样顺畅”改变成“我们创造机会让全世界动起来”。Uber将其视为人类生活和电子产品的基石。

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品牌字体

Uber的新标志中的字标使用了一种名为“Uber move”的自定义字体。根据AdWeek的说法,它与世界各地用于运输标牌的类似无衬线字体相呼应。

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自定义品牌字体在硅谷顶级公司中很流行,例如,Apple,Google和Netflix近年来都采用了专属品牌字体。