OI推出《品牌形象数字化设计及价值体系》定义数字时代“品牌形象设计”

云华互动（CloudOne）集团子品牌OI（ONE impression，中文名云华惟识）发布《品牌形象数字化设计及价值体系》，这是OI研究团队对数字媒体中品牌策略、品牌设计与用户人群等领域的进行研究的最新成果；该成果发布同时定义了数字化时代品牌设计方法与价值体现维度，形成数字时代全新品牌设计方法论与价值标准，在设计端令品牌主在使用数字化媒介传播时获得“革新式”突破。据悉，OI全新官网上线后，更多研究过程与成果将在官网逐步公布。

• 媒介、传播、用户：“评价体系”锁定数媒三大变革

近年来，数媒崛起已成大势。作为世界尖端数字化企业，谷歌在两年前率先完成数字化品牌形象研发进程；随即奥迪公司同样为适应数字化时代，将LOGO风格进行大幅调整。一系列品牌巨头已经推动起数字化进程，但对于我国大量企业来讲，尽管近年来诞生不少转型者，但仍存在品牌在线上表现乏力，品牌无法在数字环境中被用户更好觉察，而产生传播架空现象，以至于大量企业品牌在互联网中拓展频现瓶颈。 OI研究团队经过两年时间，对大量数字媒介、典型用户进行分析以及与传统媒介进行比对，总结出“媒介属性”、“传播环境”、“用户心理”三大数媒时代变革点，共同作为品牌数字化评价体系核心参考因素，每个因素代表着数字媒介变革中最剧烈、最具革新性的要点；在每个变革点中，又含有3个维度，企业的品牌形象在符合三个维度的条件下，才能有效利用“数字媒体”对品牌传播带来的利好，从而对“变革”形成强大的控制性，从而适应甚至驾驭新的传播方式。OI官方表示，在当前品牌设计中，品牌数字化评价体系将作为客观、科学、有效评价标准，成为衡量‘品牌’在数字媒介中‘表现力’的重要参考。

• 品牌展现“革命” 打造全新数媒时代传播价值

在设计端，传统媒介设计无法适应目前灵活多变的数字媒介展现需求，更随着未来AR、VR的崛起，针对于线下媒介的品牌设计表现性早已捉襟见肘。在被时代过度“透支”的过时设计观念中，由于传播媒介较为单一，因此始终偏重于设计本身，而较少的考虑在传播媒介下的用户心理与媒介设备本身的剧变。 作为数字时代品牌问题解决方案的提供商，OI始终在积极寻找企业在数字时代下与用户沟通的新方法。在兼具传统意义中的品牌塑造、创意策划等基本服务外，整合《品牌形象数字化设计及价值体系》后，符合数字化用户认知及传播趋势的品牌呈现即成为其一大核心竞争力。OI每一项进行的设计都是品牌数字化评价体系的一次实际应用，是充分考虑过品牌战略、传播渠道以及用户应用的；作为互联网时代的产物，OI输出产品是站在用户角度上实现的设计作品。

• 全生态链互动，构建最优品牌塑造流程

据悉，OI品牌母公司云华互动（CloudOne）作为中国数字化服务业领导品牌，致力于为本土企业提升数字化能力；集团早在2007年即涉足互联网，目前拥有除OI之外三大子品牌，全面涉足数字化品牌咨询、视觉设计、营销传播，及数字技术等领域。目前云华互动集团的互联网生态链已经完全形成，在未来，云华互动集团四大子品牌将会共享在营销、设计、品牌、大数据等领域的技术资源与知识储备，共同推进中国企业品牌在互联网领域发展进程。 作为集团品牌矩阵中重要一环，OI作为整个生态链中输出端之一，享有多年来云华互动积累的多行业数据资源与营销传播经验。为保证在具体服务中达成最优服务，OI拥有业界最严谨的集战略咨询、调研研究、创意策划以及最终设计为一体的整合流程，产生科学、有效的品牌解决方案。