马踏飞燕变木马？汉庭酒店再次换新LOGO

汉庭酒店是华住酒店集团的创始品牌，并曾一度以“汉庭”命名集团，后于2012年正式启用“华住”作为集团名称。2013年3月份，华住酒店集团旗下各品牌全新Logo正式对外公布，包括设计了全新的汉庭酒店LOGO（点击阅读当时报道）。今年5月份，汉庭酒店再次宣布对品牌形象进行升级，标志着汉庭从“功能性”到“情感共鸣”的转换。 

2013年，汉庭酒店推出了新LOGO，运用了天圆地方概念的外轮廓，用现代手法表现了汉庭的汉马形象，含有”行”、”驿”的意思，极富快捷酒店行业特征；汉马下面的红色弧线象征地平线，不但呈现了旅行者在地平线上的非凡旅程景象，也寓意汉庭酒店以世界为版图，不断发展壮大。

而此次再次调整后的LOGO将继续以“马踏飞燕”为载体，但不同的是这匹马转身前驱从一匹历史雕刻的骏马，演变成注入蓬勃生机陪伴国民奔向未来之马。

颜色方面，过去的汉庭主色是年轻化的天蓝色，新形象则使用的是海蓝色作为主色。它不再是纯粹的蓝，而是加入更多元颜色组合成的蓝，也代表着汉庭多元化的服务品质专业且博大。

字体方面，延续以往干净简洁的风格，将字体的整体平衡调整得更加沉稳。从古今汉字结构“方正”出发，让文字视觉更柔软舒适又不失庄重。新的汉庭字体正是当代国民的形象传递“正直”、“体面”、“干净且温情”。英文则保持中文一致的逻辑，为尖锐的转折加入柔和的弧度。