「联合国 X 正沃」首届动物大使（吉祥物）设计
项目背景
在第７１届联合国大会举行的间隙，联合国开发计划署在纽约举行了为期两天的“社会公益峰会（Social Good Summit）”，以关注创新、科技和新媒体对全球社会公益活动的影响。开发署全球亲善大使、著名国际影星杨紫琼出席活动，并宣布了为开发署首对“可持续发展目标”动物大使全球范围内征集作品的最终结果，定稿ZEVRE（正沃）设计师事务所设计，正式将它们命名为“启启”和“点点”
正沃将中国文化元素融入“启启和点点”熊猫的设计之中，为联合国设计了吉祥物形象、应用系统、衍生形象和会议系统，赢得广泛好评，又一次向世界彰显了中国设计公司的专业与服务能力。
以下是对ZEVRE首席设计师郑金先生的专访
Q: 这个项目里最大的挑战是什么，以及你们做了什么？
A:因为“启启和点点”是全球范围的首个动物大使，要在全球范围内使用和传播。如何让联合国大会一致同意使用“中国国宝熊猫”是个最大的挑战。
正沃将中国文化元素融入“启启和点点”的设计之中，为联合国设计了吉祥物形象、应用系统、衍生形象和会议系统，赢得广泛好评，向世界彰显了中国设计公司的专业与服务能力。
Q:可以向我们阐释一下和联合国合作的这组作品设计理念吗？
A:联合国可以选择中国的“国宝熊猫”作为首届的全球动物大使形象，是对中国以及中国设计师的国际影响力的肯定。能选择正沃的设计方案，是对正沃的莫大鼓舞。
“启启点点”将中国文化符号融入到场景设计中，让中国茶道、中国武术、中国服饰等元素通过可爱的启启点点传播到全世界。
议系统用到了图形共用的设计方法，使“启启和点点”两只的外轮廓可以无缝拼接在一起，使设计本身具备了更大的可玩性和艺术性。
应用系统上中使“启启点点”与各种具体产品结合，扩大了熊猫以及中国文化的影响力，我们正在为空中客车的A350-900型飞机做的机身涂装设计。
Q 在这个设计师事务所横溢的年代，你是如何做到成为最受外企欢迎的设计公司的？你认为正沃设计师事务所相较于其他设计师事务有何优势？
A:“最受外企欢迎”这个称号只是媒体抬爱。因为合伙人是英国回来的，我也是4A公司出来的，ZEVRE又是在英国成立的，所以国际客户会比较多，也比较容易获得外企的认可。
第一个优势是方法论。给外企做服务除了专业水准以外，设计沟通能力和服务策略也很重要。
举个例子：中国人穿西装也可以穿的很好看，但是为什么这样穿，很少有人能解释清楚。在设计上就是很多公司也可以把设计做的很好看，但是为什么这样设计就解释不清楚了。如果没有办法解释原理，就没有办法保持出品质量的“一致性”和“确定性”。“确定性”非常非常重要，如果甲方不能信任你每次出品的质量的确定性，他就不会把项目交给你。
就像如果一个集市里卖肉的大爷，今天出摊，明天不出摊，今天子在街头，明天在街尾，他的肉质量再好你也不会买他的，因为不确定呀。
这种确定性来自你对甲方战略的解读，每次设计都是战略的落地，而不依靠偶然的灵感。设计师可以不会做咨询，但必须要看的懂咨询公司的战略报告。
第二优势是体验，因为我是工业设计出身，工业思维根深蒂固，客户体验、产品思维、模块化这些工业设计里的常用的方法论对做设计师事务所很有帮助。
Q: 如何理解好的设计？你笃信的设计理念是什么？
A:功能 体验 美学三者的平衡就是最好的设计。
品牌人格化，源自2002年诺贝尔经济学奖得主“丹尼尔，卡尼曼”的启发。人有两个大脑，一个自动驾驶脑，一个思考脑。 人类是经常在自动驾驶，极少在思考的动物。
品牌和人一样，价值观决定了态度，态度决定了行为，行为决定了这个人的现状。
评价一个品牌也和评价一个人一样，不能只看表面，要通过表面看出他的角色层，比如医生、律师、设计师、好爸爸这些都是角色层。再深入了解到社会资源层，人是一切社会关系的总和。你能调动什么社会资源，你能和谁在一起基本上就代表了你是谁。
再往下是能力圈层，你对现状满意么？你有什么能力，是不是在动态变化，最后是核心层，什么让你开心，什么让你难过。什么是你第一直觉的反应，什么是你的天赋。
所以好的设计不是设计本身，是人性和人格的自然流露。
Q:如何通过品牌设计去完成品牌传播？
A:正沃有个品牌三段论：招牌、名牌、品牌。三个阶段是渐进关系，三个阶段对品牌设计的要求完全不同，前两个过程要求logo要大大大。第三个阶段才会给品牌融入价值观，让客户知道你是谁。了解这方面的知识请看ZEVRE公共号的系列文章。
在哥本哈根，启启”和“点点”，成为各国元首争相合影与购买的最畅销作品。并多次登上联合国大会、HP4、CCTV、等国际最高级别会议。
熊猫是中国的国宝，大熊猫已在地球上生存了至少800万年，被誉为“活化石”和“中国国宝”，属于中国国家一级保护动物。截止2011年10月，全国圈养大熊猫数量为333只。
会议系统设计中用到了大量图形共用的技法，使“启启和点点”两只的外轮廓可以无缝拼接在一起，使设计本身具备了更大的可玩性和艺术性。