境外的“淘宝”平台Privalia创新零售世界

品牌介绍

Privalia是一家在线时尚出口商，公司总部位于西班牙巴塞罗那创新区，公司在意大利米兰，德国法兰克福，巴西圣保罗和墨西哥城拥有子公司。 业务覆盖西班牙、意大利、巴西和墨西哥等国家。

该平台2006年在西班牙成立，在全球有3400多万注册用户。2016年四月，法国市场电商巨头Ventre-Privee收购了Privalia。

网站已实现本地化，比如西班牙站点只服务西班牙消费者，意大利站点只服务意大利消费者。中国卖家满足平台要求可以入驻privalia。

设计公司

Summa

战略思考

这次的形象改变是出于品牌战略层面的思考，Privalia一直是行业的先锋，它的成功基于广泛的品牌和非常有趣的价格活动。Privalia是限时折扣网站，例如中国卖家的入驻条件之一：产品定价价格合理并且必须在平台上设置折扣，最小折扣为30%，折扣在50%及以上的产品可以参加平台促销活动。每个品牌折扣时间在3到5天，通过邀请注册会员的形式促销。

这样的成功激发了其他人追随他的脚步，该品牌希望通过向前迈出新的一步来远离竞争对手。然而，随着市场的成长和成熟，品牌需要一种定位和价值主张，未来发展将着眼国际和创造性视角，既是新挑战又是新动力，也是第一个拥有这种创新的眼光改变零售世界的品牌。

经过这次的调整，该品牌最终聚焦在两方面：

1、将Privalia的文化通过广泛优质的时尚品牌覆盖到用户的日常生活中，占据领域中最普遍、最全新的东西，同时与用户建立平等的情感和联系。

2、基于乐观和亲近的基调，适应不同市场的品牌（西班牙，意大利，墨西哥和巴西），适应不同阶段和用户的需求。

设计阐述

根据该策略，设计团队在标志，符号，颜色和样式的层面上重新设计了Privalia的视觉形象。该品牌最重要的特色之一是标志附带的花朵，新形象赋予它更大的表达权力，但是简化了形态，以便在数字环境中有更多的话题性。

同时定义了一个新的排版，更加中性，更加技术严谨，使符号和标志搭配和谐，实现有张力、有吸引力的目的。标志具有更高比例的架构，恢复“i”的点，吸引最多注意力字母是“r”，精确的直角与之前标志的弯曲的形状形成对比。改善了旧标志注意力的中心“v”，还留有一些旧标志思想的表达。

花朵相对于排版的比例延长，并且它们之间的花瓣和空间已经扩大，以避免在某些环境和某些小尺寸中产生的混乱。最终的成品构建了一个图形系统，从品牌的象征，到特色花瓣和公司颜色，在视觉表达上均匀创建了结构化的成果，这种一致性有助于品牌发展，以定性的方式区别于其他品牌。